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靠文案走紅的神酒
自古以來酒就具備了一定的市場(chǎng)，并沒有隨著時(shí)代的發(fā)展而被淘汰，反而延伸出越來越多的品種，白酒、雞尾酒、葡萄酒、果酒、米酒等等，不難發(fā)現(xiàn)酒的市場(chǎng)需求還是非常龐大的，其中單單白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就非常的激烈。
在白酒市場(chǎng)我國(guó)已經(jīng)誕生了很多的品牌，比方說五糧液、四特酒、山華佗鎖精丸大盒包裝的在哪買西汾酒、瀘州老窖、劍南春、西鳳酒等等，這也表明了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，這些品牌已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)，那么有這樣一個(gè)品牌卻能夠在這種局面下打開市場(chǎng)。
那就是江小白，江小白成立的時(shí)間比較晚，在2012年才開始成立，而在短短的時(shí)間里面，江小白就迅速走紅，主要是因?yàn)榻“子幸粋�(gè)很大的亮點(diǎn)，那就是各種各樣的文案，比方有一句“我有酒你有故事嗎”等等，可以時(shí)候語出驚人的文案常常吸引了消費(fèi)者。
也開始有越來越多的消費(fèi)者借江小白來表達(dá)自己，因此即便是作為 晚起家的江小白，在短短今年的時(shí)間里面就打下了不少的銷量，在2013年才成立一年的時(shí)間里面，銷售額就達(dá)到了5000萬。
吃華佗鎖精丸對(duì)身體可以嗎在2017年銷售額達(dá)到10億元，在2018年整年的銷售額達(dá)到20億元，在2019年江小白的年銷售額高達(dá)30億元。江小白的銷售額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。
不得不說江小白的發(fā)展趨勢(shì)是非常迅猛的，是非常成功的。一直以來白酒的主要群體就是中老年群體，而市場(chǎng)上又已經(jīng)具備很多知名的品牌，對(duì)于一個(gè)新的品牌，市場(chǎng)是很難接受的。江小白鎖定人群為年輕人，并且推出新潮的方式，在酒瓶上印有各種各樣的文案，從而與年輕人獲得共鳴，獲得市場(chǎng)。
昔日一度走紅如今跌落神壇
江小白的發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)非常的猛，然而現(xiàn)在卻開始發(fā)生轉(zhuǎn)變了，從一度走紅到銷聲匿跡，年銷30億的神酒， 為何無人問津了？對(duì)于江小白開始有不少的負(fù)面消華佗鎖精丸廣告息傳來，比方銷量不斷下降，公司大量裁員，江小白裁撤整個(gè)北京公關(guān)團(tuán)隊(duì)華佗鎖精丸能延長(zhǎng)時(shí)間嗎，上市計(jì)劃也摁下暫停鍵了。
對(duì)于江小白所面臨的這種局面，很多人也表示疑惑，但是追其根本還是存在一定的問題。江小白，小瓶酒，靠著文案一炮而紅，剛進(jìn)入市場(chǎng)確實(shí)非常的新穎，然而久而久之這個(gè)優(yōu)點(diǎn)就會(huì)被磨平了，那么江小白一旦失去了這個(gè)光環(huán)之后，那么產(chǎn)品能夠獲得市場(chǎng)考驗(yàn)的，就是產(chǎn)品的本身。
比方在口感上，質(zhì)量上，像文案只能是一個(gè)成功的營(yíng)銷，只是點(diǎn)綴，如果沒有過硬的產(chǎn)品，很顯然是經(jīng)不起考驗(yàn)的。因此江小白的銷量開始逐漸下那個(gè)藥店有售華佗鎖精丸降，江小白的創(chuàng)始人陶石泉對(duì)于目前的處境表示，10年，活下來已經(jīng)不容易。
曾經(jīng)陶石泉也表示，文案是我們的驕傲，也是我們的隱痛。這也意味著江小白的成功，與文案有關(guān)，但是過于注重營(yíng)銷、文案，卻忽略了產(chǎn)品本身。
有人表示江小白靠賣情懷不靈之后，最主要的就是需要改變，改變發(fā)展戰(zhàn)略，比方從產(chǎn)品的本身，酒的口感上，質(zhì)量上去贏得市場(chǎng)，這樣才能夠有機(jī)會(huì)盤活江小白。有消息稱江小白也確實(shí)在技術(shù)上尋求突破，“江小白酒水產(chǎn)業(yè)園”上投資了將近30億元，也說明江小白開始注重提高產(chǎn)品本身。
寫在最后
一個(gè)品牌的創(chuàng)建并不容易，要是能夠打開市場(chǎng)那就更加不容易了，而江小白以獨(dú)特、新穎的方式快速打開了市場(chǎng)，在市場(chǎng)上一度走紅，并且銷量也是非常的可觀的。
江小白的成功離不開文案，獨(dú)有的營(yíng)銷模式，然而靠賣情懷也是有時(shí)效性的，當(dāng)原先的文案已經(jīng)見怪不怪的時(shí)候，銷量就開始走下坡路了。因此唯有變革才有出路。
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