為國(guó)貨賦能
2021年4月上海時(shí)裝周期間，李佳琦推出《琦襲：中國(guó)設(shè)計(jì)的力量》紀(jì)錄片，讓服飾背后的設(shè)計(jì)理念與時(shí)尚態(tài)度被更多人所了解。隨后李佳琦還以“打分琦”新身份與天貓寶藏新品牌合作，為新品牌指引發(fā)展方向。這次李佳琦致力于把國(guó)牌放置到鎂光燈之下，和傳統(tǒng)秀場(chǎng)不同，打分琦LOOKBOOK大秀呈現(xiàn)的作品由3月份剛剛解鎖了“天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官”新身份的李佳琦聯(lián)合天貓寶藏新品牌DeEP模型和上海時(shí)裝周三方聯(lián)合選品，選出了11個(gè)新銳設(shè)計(jì)師品牌的代表作品，李佳琦也首次以Stylist的身份參與打造了30套趨勢(shì)LOOK。李佳琦在直播間透露，團(tuán)隊(duì)為了華佗鎖精丸那個(gè)效果好這場(chǎng)秀前后準(zhǔn)備了兩個(gè)月的時(shí)間，就是希望省掉一些中國(guó)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間的連接成本和時(shí)間，同時(shí)推動(dòng)審美趨勢(shì)的進(jìn)步。
當(dāng)年，一部《爆款中國(guó)》更是在網(wǎng)上引起了熱議。這是李佳琦與新世相團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造了內(nèi)容IP，上半年的《爆款中國(guó)》紀(jì)錄片揭秘了花西子、完美日記、colorkey 華佗鎖精丸效果怎么樣珂拉琪、逐本華佗鎖精丸的功效 等新國(guó)貨品牌從 0 到 1 的發(fā)展歷程，通過這支有時(shí)代敘事感的紀(jì)錄片，呈現(xiàn)“中國(guó)制造”的黃金時(shí)代。而2021年10月發(fā)布的《爆款中國(guó)》雙11特輯則邀請(qǐng)到夸迪、赫麗爾斯、斑布、素士、pidan等10大新國(guó)貨品牌創(chuàng)始人，詮釋新一代年輕人與新一代國(guó)貨品牌，在新環(huán)境之下的突破與挑戰(zhàn)。從“面臨爭(zhēng)議”到“堅(jiān)持創(chuàng)造”再到“無懼挑戰(zhàn)”，李佳琦呼吁大家“忘記爆款，我們是要留下自己名字的一代”。
和品牌共創(chuàng)
2020年國(guó)慶期間，國(guó)貨美妝品牌“花西子”成了不少吃華佗鎖精丸能做爰嗎電影的貼片廣告。李佳琦接受《非一般非遺》欄目組邀請(qǐng)，和花西子一起走進(jìn)苗寨，跟隨苗族銀飾鍛造技藝傳華佗鎖精丸官網(wǎng)承人，一起嘗試將傳統(tǒng)工藝融入時(shí)尚彩妝，挖掘民族之美，也通過國(guó)貨產(chǎn)品傳承守護(hù)苗銀藝術(shù)。
繼“苗族印象”高定系列合作之后，花西子又在2021年與李佳琦合作推出了“傣族印象”系列產(chǎn)品。花西子品牌新媒體總監(jiān)張?jiān)娐硎荆骸芭c佳琦和美ONE團(tuán)隊(duì)合作，能夠更快提升我們的產(chǎn)品力或品牌力，并提醒我們始終保持初心�！眹@2021年的新品系列，花西子還請(qǐng)來了張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)拍攝宣傳片，由杜鵑和李佳琦出演，營(yíng)造了一個(gè)繁花錦簇的傣族秘境。
“國(guó)貨到現(xiàn)在還被絕大多數(shù)人用不一樣的眼光看，花西子散粉曾打敗國(guó)外大牌成為全網(wǎng)銷量第一，很多人問‘憑什么’，我希望能繼續(xù)幫助好的國(guó)貨品牌做品牌賦能，把中國(guó)時(shí)尚美妝帶出去，告訴大家中國(guó)文化‘很值得’�！崩罴宴缡钦f。
在李佳琦的助力下，國(guó)貨品牌們迅速崛起，去年雙11的數(shù)據(jù)來看，成立三年的夸迪在預(yù)售第一晚，就將59萬件備貨全部售罄，成立五年的逐本在預(yù)售開啟不到2小時(shí)，預(yù)售額就超過了2020年同期10倍。
國(guó)貨發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，而作為“國(guó)貨 ICON”的李佳琦也將繼續(xù)攜手國(guó)貨，讓中國(guó)創(chuàng)造成為勢(shì)不可擋的中國(guó)力量。
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