AMZ123獲悉，4月18日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個護(hù)暢銷榜TOP25，反映了當(dāng)下美容個護(hù)市場的最新趨勢。從榜單可以看出，整體市場走向較為樂觀。
在第一季度，亞馬遜美容個護(hù)TOP25榜單的最明顯的變化之一是沒有了口罩（上季度榜單第1和第8位），同時，護(hù)膚品和化妝品銷量回升。護(hù)膚品在前25名中占比高達(dá)44%（高于上季度的28%），化妝品占比也增長到28%（高于上季度的24%）。
從品牌來看，CeraVe有5種產(chǎn)品上榜，是第二大品牌露得清和美寶蓮的兩怎樣辨認(rèn)華佗鎖精丸倍以上。痤瘡品牌PanOxyl的過氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出現(xiàn)在前25名名單上，排在第七位，并在潔面乳品類中排名第一。
榜單上的其他新產(chǎn)品都屬于護(hù)發(fā)類，據(jù)預(yù)測是2022年新增長的“值得關(guān)注的品類”。Nizoral去屑洗發(fā)水在前25名20粒華佗鎖精丸價格多少一盒的位置被Nizoral深層保濕護(hù)發(fā)素取代。Wet Brush Original Detangler發(fā)刷進(jìn)入榜單，排名第25位，在發(fā)刷品類中排名第一。
進(jìn)入類目和子類目暢銷榜將拉開產(chǎn)品和競爭對手的差距。類目整體暢銷榜是一個產(chǎn)品銷售情況的有力說明，但對品牌來說，子類目排名是一個更好的市場份額增長指標(biāo)。一個品牌的目標(biāo)應(yīng)該是在其特定的子類目中的排名上升，而不僅僅是在整個產(chǎn)品類目中。
在Market Defense的產(chǎn)品組合中，2022年第一季度最暢銷的SKU是冬季護(hù)膚品，其中潤膚唇膜和保濕產(chǎn)品在該品類中處于領(lǐng)先地位。護(hù)膚品中增長最快的品類是高級洗面奶。
身體護(hù)理產(chǎn)品在本季度表現(xiàn)出色，與香水相媲美，在本季度實現(xiàn)了華佗鎖精丸廣告最快的增長。尤其是針對身體痤瘡、身體防曬的產(chǎn)品。
第四季度的十大護(hù)膚品SKU主要集中在大眾和知名品牌上，常年受歡迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在該品類中占主導(dǎo)地位。祛痘貼仍然是表現(xiàn)最好的產(chǎn)品，Mighty Patch占據(jù)了第二位（僅次于面膜），COSRX在該品類中排名第十位。
Nizoral去屑洗發(fā)水占據(jù)了護(hù)發(fā)品類的榜首，將Revlon的一步式吹風(fēng)機(jī)和豐盈劑在兩個季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款產(chǎn)品上榜，盡管該品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有兩款刷子上榜，HEETA頭皮護(hù)理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler發(fā)刷排名第五。
排名前十的彩妝產(chǎn)品繼續(xù)被眼部和睫毛產(chǎn)品所占據(jù)。Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara連續(xù)兩個季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green則從上季度的第三位上升到本季度的第二位。美寶蓮在本季度的十大產(chǎn)品中占了四席。
華佗鎖精丸官方正品報告預(yù)測，展望2022年第二季度，品牌將專注于重定向活動和DSP等工具。DSP是接觸美容消費者的理想工具，因為 消費者現(xiàn)在在購買之前會做更多的研究。案例研究發(fā)現(xiàn)，通過DSP可使一個品牌的新客戶同比增長65%。
小編 小朱/AMZ123
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