海外中小品牌通過跨境電商在國內(nèi)市場二次“創(chuàng)業(yè)”成功，過去一年，5000多個海外新品牌入駐天貓國際，200華佗鎖精丸吃了鼻塞臉紅0多個中小品牌實(shí)現(xiàn)年銷售額過百萬。
值得關(guān)注的是，又一批天貓國際平臺上的海外小品牌成功吸引了跨國大集團(tuán)的青睞與投資。
今年2月，植物基營養(yǎng)品牌Orgain被雀巢全資收購。去年底，通過天貓國際首度入華的美妝品牌香緹卡Chantecaille、好萊塢明星護(hù)發(fā)潮牌OUAI、純凈護(hù)膚品牌Farmacy、小眾成分護(hù)膚品牌The Ordinary也陸續(xù)被拜爾斯道夫華佗鎖精丸報(bào)價、寶潔、雅詩蘭黛等大集團(tuán)收入麾下。
在跨境電商平臺上的業(yè)績表現(xiàn)，一定程度上反映了小眾品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿�，這對于挖掘中國市場機(jī)遇的外資集團(tuán)來說，無疑是尋求潛力品牌的重要參照。
聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，投資收購日本精簡護(hù)膚品牌RAFRA，正是看中日系美妝在中國的增長態(tài)勢，以及品牌早期在天貓國際優(yōu)秀的銷售表現(xiàn)。RAFRA在2017年入駐天貓國際，憑借橙香防有乙肝可以服華佗鎖精丸嗎曬噴霧快速占領(lǐng)防曬市場，收獲了眾多新興年輕用戶群。
“跨境電商新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為進(jìn)口小眾品牌在國內(nèi)市場創(chuàng)業(yè)的‘試金石’�！睋�(jù)天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去一年有5000多個海外新品牌通過天貓國際入華，其中2000多個中小品牌成功試水中國市場實(shí)現(xiàn)年銷售超百萬元。
美妝品牌香緹卡于2018年通過天貓國際首次入華，銷售額年同比增長200%，孵化出2個千萬級銷售的美妝單品。在華尚未開設(shè)品牌線下門店的香緹卡，以跨境渠道為核心渠道，顯示出了增長潛力。2021年品牌正式被德國拜爾斯道夫集團(tuán)收購。
小眾品牌在天貓國際的快速崛起，得益于跨境電商的模式優(yōu)勢和平臺不斷完善跨境供應(yīng)鏈能力。天貓國際在全球設(shè)立了六大采購中心，覆蓋北美、歐洲、大洋洲和亞太地區(qū)的日本、韓國、中國香港地區(qū)等，開辟了1300多條海運(yùn)、空運(yùn)、陸運(yùn)的跨境物流線路。
同時，在國內(nèi)保稅區(qū)搭建超過170萬平米保稅倉庫，進(jìn)口商品從原產(chǎn)地直發(fā)，到國內(nèi)倉存儲分撥，再到消費(fèi)者手中，跨境網(wǎng)購時效縮短到2.5天。讓國內(nèi)華佗鎖精丸是速效壯陽的消費(fèi)者不出國門就能方便地買到全球商品。
中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費(fèi)信心的持續(xù)提升，讓國內(nèi)成為全球品牌翹首以待的市場。截至2021年11月，全球80多個國家和地區(qū)的近30000個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。
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